Автор: Дарья Пастак – Tiktok @smmart_avocado (19K) – и Школа полезного маркетинга Paprika
Более 1 миллиарда пользователей! Самое скачиваемое приложение в мире 2021 года… именно там пользователь тратит в среднем 89 минут в день! Знаете, какая платформа может похвастаться такими цифрами?
Тот, кто сделал ставку на TikTok, оказался прав. Но если вы думаете, что TikTok — это просто приложение для нелепых коротких видеороликов, которые снимают 10-летние дети, то вы многое упускаете. На самом деле, за короткое время TikTok превратился в отличный маркетинговый канал, потому что с помощью пользовательского контента ему удалось за короткое время сделать песню Кейт Буш «Running up that hill» вирусной. Установился рекорд продаж классической губной помады Clinique Black Honey, впервые представленной в 1971 году (!) именно благодаря TikTok, и из-за этой тенденции миллионы взрослых во всем мире внезапно начали ежедневно учиться трюкам со скакалкой. Сегодня это уже точно не детское приложение, а полноценная социальная сеть. Я могу утверждать это, исходя из собственного опыта 😊
Трудно быть брендом, у которого нет аккаунта в социальных сетях: Instagram или Facebook — это то, что сегодня есть у большинства. Небольшие компании более гибкие. Большие и, так называемые, серьезные бренды — это отдельная история. У них есть мощный отдел маркетинга с большими бюджетом, а деятельность планируется очень заранее. Но если у вас небольшой бизнес, ориентированный на онлайн-покупки? Тогда социальные сети и Tiktok могут стать для вас очень хорошим маркетинговым каналом. Что еще лучше – если там правильно организовать работу, вложенный бюджет будет приносить отдачу годами.
Согласно оригинальной статистике TikTok, 39% пользователей заявили, что обнаружили продукт или бренд, о существовании которых они не знали именно там. В январе 2022 года охват микроинфлюенсеров на платформе составляет 17,96%. Для сравнения, в Instagram это 3,86%, а на Youtube — 1,63%. Количество крупных инфлюенсеров составляет 4,96% в TikTok, 1,21% в Instagram и 0,37% на YouTube. Цифр много, но что они все означают? Дело в том, что вложенный в TikTok бюджет и реклама более эффективны, более заметны, целевая аудитория более активная и вовлеченая.
А как же Эстония? И здесь TikTok демонстрирует высокие показатели роста. Мой собственный бренд Smmart Avocado развился именно благодаря этой платформе. Я много лет занимаюсь медиамаркетингом и вижу, как эстонские компании присоединяются к TikTok. В мою работу входят салоны красоты, рестораны, пивоварня и даже страховая компания. Мы сделали видео в сотрудничестве с бизнесом, которые получили 15-60 тысяч просмотров и создали много новых возможностей и партнерских отношений. Совсем неплохо для нашей маленькой Эстонии, правда? Мой личный рекорд — 634 тысячи просмотров.
Поскольку и Instagram, и Facebook усложнили органическое продвижение, есть канал TikTok, где можно получить первые тысячи подписчиков совершенно бесплатно. И один интересный нюанс, который делает TikTok особенным — у вас может быть всего 10 подписчиков, но видео может набрать тысячи или сотни тысяч просмотров и за одну ночь создать вирусный тренд.
Но что нужно, чтобы начать работу с TikTok? Мобильный телефон или другое устройство, с помощью которого можно начать создавать видеоролики. Будьте изобретательны и не бойтесь быть забавным, ранимым, практичным.
Загляните в аккаунты @microsoft365, @apple или @bancodobrasil: они смело танцуют, экспериментируют и даже дурачятся в своих видео. Серьезные темы не всегда должны быть скучными. Чему мы можем научиться? Что вы должны думать по-другому, т.е. «думать нестандартно», т.е. выйти из коробки — это интересно, захватывающе и бесплатно. И в качестве дополнительного бонуса может случиться так, что вы выкладываете видео вечером, а утром в вашем маленьком интернет-магазине ждут выполнения несколько заказов (правда! Такое случается на удивление часто).
TikTok кажется ракетостроением? Хотите начать работать там со своим брендом, но не знаете с чего начать? Как начать развивать свои каналы в социальных сетях и строить свой бренд? Как и какой контент создавать?
Приходите на курс “Специалист по СММ и Интернет-маркетингу” в Школе полезного маркетинга Paprika, где я вместе с другими тренерами поднимем вас или ваш бренд на новые высоты с помощью TikTok и других каналов социальных сетей. Мы делимся опытом, советами и рекомендациями и всё практикуем.
